世界衛(wèi)生組織前副總干事陳潔表示：“疾病的關鍵在于預防，而預防的關鍵就在于自我保健?！?

醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式逐漸從單一的“救治”模式轉向“防--治--養(yǎng)”。隨著公眾的自我保健意識不斷提高，人們將回歸到“治未病”的傳統(tǒng)健康文化的核心理念上。隨著《健康中國2030規(guī)劃綱要》的發(fā)布，改善全民健康狀況已經(jīng)成為提升生活品質(zhì)的重要指標。在全民健康的主旋律下，滋補品市場一片大好。燕窩因獨特的食用價值深受消費者喜愛，市場表現(xiàn)尤其亮眼。

眾所周知，在2011年的“血燕事件”后，燕窩進口貿(mào)易一度中斷，但隨著政府進一步加強燕窩食品安全管理，2014年燕窩邁進溯源碼時代，消費信心逐漸復蘇。據(jù)相關統(tǒng)計，2014年中國的燕窩進口量僅3.09噸，2015年進口量達到22.5噸，2016年進口量37.1噸，2017年總進口量超過81.4噸，僅2017年一年的燕窩進口量，即超過了前三年的總和。

中國燕窩進口量創(chuàng)新高

關于燕窩的認知，在消費者心中一直存在不少誤區(qū)，過去幾年中央電視播放了幾個關于燕窩行業(yè)的深度調(diào)查欄目，為消費者解開了營養(yǎng)品質(zhì)和選購上的疑惑，央視的正面報道給燕窩行業(yè)打下“強心劑”，燕窩的消費量呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。

未來市場展望

從燕窩進口量2017年超過了前三年的總和來看，消費者從過去購買相對便宜的水貨燕窩逐步轉移到正規(guī)產(chǎn)品上，不僅看出了消費者對溯源燕窩的信心，也說明消費者對食品安全越來越重視，加上二胎需求持續(xù)釋放、毛燕進口等利好消息影響，2018年燕窩市場需求普遍看好，溯源碼燕窩市場的進一步擴大是必然趨勢。

目前消費者主要傾向于從知名實體連鎖藥店、電商平臺購買燕窩。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代基于社交工具產(chǎn)生的個人社交電商形態(tài)，偏年輕化的消費者從社交電商渠道購買燕窩將成為燕窩行業(yè)新趨勢，這一趨勢在未來還將更加明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前進入到社交電商市場的大小燕窩品牌已達數(shù)十家。

當前，80后、90后一代進入了適婚適孕年齡，就連00后的保健意識也不斷提高，傳統(tǒng)的燕窩干貨需要經(jīng)過浸泡、挑毛、燉煮的過程與年輕人生活快節(jié)奏似乎不同拍，主打方便快捷、營養(yǎng)、保質(zhì)的即食燕窩也開始形成消費主流。

2017年上半年，國內(nèi)即食燕窩市場銷售額為1.87億元，同比增長47.3%。據(jù)統(tǒng)計，我國即食燕窩市場規(guī)模已達2.56億，未來我國即食燕窩銷量仍將保持30%至35%的增長速度。即食燕窩正加速“飛入尋常百姓家”，成為燕窩消費的新增點。